电影营销，就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块，下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发，模仿选秀投票热潮，打造“养成系”电影，成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷，但在第二天便将女权主义提上话题，重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性（及男友？）”，打出了一手好牌。

如《交涉》根据2007年塔利班挟持韩国人质事件改编，但影片并未真正带出原型事件的惊心动魄，非但没有成为又一部《摩加迪沙》，还让玄彬饰演的特工沦为了工具人。《幽灵》也放弃了《风声》的幽闭空间叙事和斑驳的身份悬疑，而是将两位女演员（李荷妮、朴素丹）放在肤浅的枪战戏中，原作的家国情怀更荡然无存。如今的韩国类型片，早已不复当年品质。

“企图打情怀牌，结果却出错了牌”，这是《变7》存在的最大问题。

迈入2023年，中国电影继续百花齐放，一路高歌。今年春节档总票房超67亿，居中国影史春节档第二，多部影片实现叫好又叫座。《满江红》《流浪地球2》《无名》等佳作相继走出中国，进行大规模海外发行，甚至尝试在海外同步上映，让世界观众感受到中国电影的独特魅力。

编辑：杨发财

1、吴刚（饰 丁可芒）