与高票房相对的，是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中，“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多，花少的营销钱，却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确，找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接，突出亲子的互动关系，用人类最朴实的情感来吸引观众。

期间一般以卧底、特务、悬疑、爱情、枪战、反转、信仰等元素为主，十分刺激和过瘾。

▲《开往边境的列车》启动仪式

电视剧《白色城堡》彻底摆脱了男女之间的琐碎爱情，坚持用师徒互动和复杂丰富的医疗案例来支撑剧情的看点。

紫金陈的作品风格同样有比较强的社会派特征，《沉默的真相》原作《长夜难明》关注贪污腐败，《隐秘的角落》原作《坏小孩》把目光放在青少年犯罪，《无证之罪》则是讲述了社会的边缘人物。这些作品内核都更能引起中国观众的共鸣，因此其影视改编也获得了国内观众的认可。

《蚁人与黄蜂女》排片占比第一，票房却占据了第3，看来影院还是比较看重漫威的影响力